A click through rate (CTR) az átkattintások arányát jelenti, és a webes kampányok hatékonyságának mércéjét. Az áttakattintási arányt úgy számolják ki, hogy egy adott hirdetés megjelenítésének számát elosztják a ténylegesen ráklikkelők számával. Az 5%-os átkattintási arány azt jelenti, hogy minden huszadik megjelenített hirdetésre kattintottak az oldal látogatói.