Az online marketing fogalma, és azt a reklámozási struktúrát jelenti, amelyben a hirdető a felhasználó által végrehajtott tevékenységért fizet, amelyet előre rögzítenek. Ez lehet kattintás szám, regisztráció, vagy egy bizonyos termék megvásárlása, megrendelése (pl. webshopok esetén). A CPA-alapú rendszerekben a hirdető nem megjelenítésszámot, hanem például kattintásszámot vásárol meg.