A startup egy új ötlet mentén elindított új webes vállalkozást jelent. A megnevezés csak a frissen létrejött cégekre vonatkozik, ha sikeres lesz a vállalkozás, akkor már nem nevezik startupnak. Az online vállalkozások esetében a startupoknak csak nagyon kevés százaléka termel folyamatosan profitot. Ezért ezen a területen is magas a kockázat a befektetők részéről. A leggyakoribb ezért az, hogy maguk az alapítók biztosítják az induló tőkét is, bár az USÁ-ban a kockázati befektetésnek is komoly hagyománya van már, Magyarországon viszont csak elvétve találunk erre példát.